Главная » Новости » Ученые смогут увеличить человеческую жизнь почти на 20 лет

Ученые смогут увеличить человеческую жизнь почти на 20 лет

Ученые смогут увеличить человеческую жизнь почти на 20 лет

Сокращённый перевод большой статьи из журнала 1843 (проект газеты The Economist) об учёных, которые сделали большой вклад в создание приложений, вызывающих привыкание.

Медицина

Рональд Росс Sir Ronald Ross (1857 — 1932)

Мировоззрение. Англиканин. Был глубоко религиозным человеком, в день открытия того факта, что малярия передается людям через комаров рода Anopheles Росс записал в своем дневнике следующие стихи[44,45]:

День, когдаМилостивый БогВложил в мою десницуЧудесное открытие. ВсевышнемуВся слава. Его послушен воле,Ищу разгадку я.В слезах и в множестве трудовНашел я семя смерти,Что миллионы поражала.И знаю: мириадыБудут спасены.Смерть, где твое жало?Ад, где твоя победа? Перед Тобой склоняюсь я,Господь, ведь Ты меня вознес;И в малом Ты являешьВеличие Свое.Я воспою хвалу ТебеИ никому другому.Тесним я был со всех сторон,Но Ты мне дал победу

Стоит отметить, что сэр Рональд Росс был также и поэтом.Вклад в науку. Врач, паразитолог. Известен своим доказательством того факта, что только комары рода Anopheles являются переносчиками малярии в Италии, разработал и внедрил меры профилактики малярии. Выяснил жизненный цикл возбудителя, включая важнейшую для инфицирования стадию, протекающую в слюнных железах комара. Лауреат Нобелевской премии по физиологии и медицине в 1902 году за «работу по малярии, в которой он показал, как возбудитель попадает в организм, и тем самым заложил основу для дальнейших успешных исследований в этой области и разработки методов борьбы с малярией». Последние 20 лет своей профессиональной карьеры посвятил эпидемиологии и профилактике малярии.

Алексис Каррель Alexis Carrel (1873 — 1944)

Мировоззрение. Католик, в своей книге «Reflections on life» ученый описывает свое мировоззрение: «Иисус знает наш мир. В отличие от того бога, о котором писал Аристотель, Он не презирает нас. Мы можем обращаться к Иисусу, и Он отвечает нам. Он был человеком, как мы, но при этом Он Бог, превосходящий все сущее». Каррель был вовлечен в исследования чудес и видений в Лурде (фр. Lourdes), он прошел путь от неверия в них, до признания духовных причин исцеления Мэри Бэйлли в 1902 году из-за невозможности объяснить их рационально (из статьи в журнале «Scientific American»).Вклад в науку. Биолог и хирург, первопроходец в трансплантологии, в 1912 году получил Нобелевскую премию по физиологии и медицине за «работу по сосудистому шву и трансплантации кровеносных сосудов и органов».

Валентин Феликсович Войно-Ясенецкий (1877 — 1961)

Мировоззрение. Православный, архиепископ (с 1946 года), канонизирован Русской православной церковью в сонме мучеников и исповедников Российских. О мировоззрении Войно-Ясенецкого известно в том числе и из его писем сыну Михаилу: «в служении Богу вся моя радость, вся моя жизнь, ибо глубока моя вера. Однако и врачебной, и научной работы я не намерен оставлять.» или «если бы ты знал, как туп и ограничен атеизм, как живо и реально общение с Богом и любящих его.»Вклад в науку. Медик, написал монографию «Очерки гнойной хирургии», которая стала настольной книгой врачей. Ученый также внес вклад и в анестезиологию, своей монографией «Регионарная анестезия», им было впервые описано обезболивание тройничного нерва путём введения этилового спирта непосредственно в стволы его ветвей, а также в гассеров узел.

Джозеф Эдвард Мюррей Joseph Edward Murray (1919 — 2012)

Мировоззрение. Католик, в интервью журналу «National Catholic Register» 1996 года Мюррей сказал следующее: «Враждебна ли Церковь науке? Как человек, являющийся католиком и ученым, я этого не замечаю. Одна истина — истина откровения, другая — научная. Если действительно верить, что творение хорошо весьма, в изучении науки нет никакого вреда. Чем больше мы узнаем о творении, как оно возникало, это лишь прибавляет к славе Господней. Лично я никогда здесь не видел конфликта».Вклад в науку. Пластический хирург, сооснователь трансплантологии. В 1954 году Мюррей стал первым хирургом, осуществившим успешную пересадку почки. Ученый удостоен Нобелевской премии по физиологии и медицине 1990 года за работу по пересадке органов и клеток. Команда Мюррея также известна открытием препаратов по подавлению иммунитета.

Вернер Арбер Werner Arber (род. 1929)

Мировоззрение. Протестант. С 2011 года возглавляет Папскую Академию Наук (первый протестант на этой должности). Арбер писал[47], что «вера в Бога помогла мне решить множество вопросов, которые вставали передо мной по ходу моей жизни; она помогает мне найти выход из критических ситуаций». Свою веру Арбер не отделял от научной работы и из своих знаний делал религиозные выводы[47], так, он писал: «Самые простейшие клетки для своей работы нуждаются как минимум в нескольких сотнях различных биологических макро-малекулах. Для меня остается большой тайной, каким образом такие весьма сложные уже на тот момент объекты были собраны воедино. Возможность существования Создателя, Бога, представляется мне удовлетворительным решением этой проблемы».Вклад в науку. Микробиолог и генетик. Получил Нобелевскую премию по физиологии или медицине в 1978 году за «обнаружение рестрикционных ферментов и их применение в молекулярной генетике».

Геология

Адам Седжвик Adam Sedgwick (1785 — 1873)

Мировоззрение. Англиканин. В споре между консервативным крылом из Высокой Церкви и более либеральной частью англикан, Седжвик был безусловно на стороне первых, и он весьма громогласно отстаивал свою позицию. Он верил, что разнообразные живые организмы появлясь через многочисленные акты Божественного творения с течением времени[49]. В одном из своих писем назвал Дарвиновскую теорию «просто лживой»[50], в течении всей своей жизни выступал против неё. Седжвик полагал, что физические и нравственные, метафизические истины разделены, и что забвание этой истины приведет к чудовищным последствиям[51].Вклад в науку. Геолог, один из основателей этой науки в современном её понимании. Ввел понятия Девонского и Кембрийского периодов. Первым стал разделять процессы стратификации, сращивания и кливажа.

Чарльз Лайель Sir Charles Lyell (1797 — 1875)

Мировоззрение. Рациональный теизм. Деноминация (предположительно) — англиканская Церковь. Был одним из первых людей, поддержавших теорию эволюции видов Дарвина. Однако ему было тяжело примирить её со своей верой. В частности, ему было трудно поверить, что естественный отбор есть основная сила, способствующая эволюции[53,54].Вклад в науку. Основоположник современной геологии, автор идей актуализма и униформизма. «Один из самых выдающихся учёных XIX столетия» (Брокгауз и Ефрон). Разработал учение о медленном и непрерывном изменении земной поверхности под влиянием постоянных геологических факторов.

Жан Луи Агассис Jean Louis Rodolphe Agassiz (1807 — 1874)

Мировоззрение. Христианин (деноминация неизвестна). Агассис полагал, что Божественный Замысел можно найти всюду в природе, и не мог убедить себя в правимощности теории, не упоминающей об этом Замысле. Он определял виды как «мысль Бога» и написал в своем «Эссе о классификации» («Essay on Classification»): «Собранные в пространстве и времени все эти идеи показывают не только мысль, но и также преднамеренность, силу, мудрость, величие, предвиденье, всеведенье и провидение. Одним словом, все эти факты в своей естественной взаимосвязи провозглашают в полный голос Единого Бога, которого человек может знать, обожать и любить; и естественная история должна стать в итоге исследованием мыслей Создателя Вселенной». Агассис был креационистом и отрицал теорию Дарвина с того момента, как она появилась, опираясь на идеалистическую философию Платона и взяв платонические формы в качестве основы биологических концепций[37]. Таким образом, Агассис был также и идеалистом.Вклад в науку. Один из основоположников гляциологии. Первым предложил научную гипотезу о том, что Земля в прошлом прошла через ледниковый период.

Джеймс Дуайт Дана James Dwight Dana (1813 — 1895)

Мировоззрение. Протестант. Из источника [48]: «Религиозные убеждения Дана описываются как сильные и ортодоксальные. Он считал, что если Бог хотел открыть ему истину чувственных вещей, то он откроет её через природу. Библию Дана не считал техническим справочником. Интересны взгляды ученого относительно теории эволюции, он писал: «Эволюция жизни происходила через образования одних видов через других, в соответствии с естесствеными путями, которые мы пока не можем ясно понять, и с небольшим количеством случаем сверхъестественного вмешательства». Дана отстаивал точку зрения, согласно которой Божественных вмешательств в видимый мир было мало, но он признавал при этом теорию эволюции. В свободное время Дана писал гимны.» Дабы согласовать научные исследования и Библию между 1856 и 1857 годами написал книгу «Наука и Библия» («Science and the Bible»).Вклад в науку. Геолог, минералог и зоолог. Был иностранным членом-корреспондентом Петербургской Академии наук (1858). Опубликовал химическую классификацию минералов, предложил термины «геосинклиналь» и «геоантиклиналь». Его учебники по геологии и минералогии использовались в течении всего XIX века и даже в следующем[48]. Чарльз Дарвин хвалил труды Дана, называл их «чудесно приятными» и хвалил их за точность[48].

Астрономия

Уильям Гершель William Herschel (1738 — 1822)

Мировоззрение. Христианин. Многие из его писем были посвящены обсуждению богословских вопросов, Гершель верил, что Божья Вселенная подчинена порядку, это убеждение помогло ему заключить, что «ненабожный астроном должен быть сумасшедшим».Вклад в науку. Астроном, открыл планету Уран и два её главных спутника, а также два спутника Сатурна. Первым обнаружил инфракрасное излучение и ввел термин «астероид». За свою жизнь изобрел около четырехсот телескопов.

Анджело Секки Father Pietro Angelo Secchi SJ (1818 — 1878)

Мировоззрение. Католик. Монах, иезуит, 28 лет был главой Папского Григорианского университета (Pontificia Universitas Gregoriana, Universitas Gregoriana Societatis Jesu).Вклад в науку. Среди астрономов Секки получил неофициальный титул «отца астрофизики». Был первопроходцем в области астрономической спектроскопии. Так, Секки изобрел первый гелиоспектограф, звездный спектограф и телеспектроскоп. Первым экспериментально доказал, что Солнце является звездой. Предложил первую классификацию звезд. Открыл три кометы, одна из которых названа в его честь. Проявил себя также и в других областях. Для того, чтобы измерять прозрачность воды в изобрел т.н. диск Секки. Изучая климат Рима изобрел «метеограф», для записи некоторого вида данных по погоде.

Джеймс Хопвуд Джинс James Hopwood Jeans (1877 — 1946)

Мировоззрение. Англиканин (предположительно). в интервью, опубликованном в «The Observer» у Джинса спросили: «Как Вы считаете, жизнь на Земле возникла по воле случая, или же, на Ваш взгляд, она есть часть куда большей системы?», на что ученый ответил: «Я склоняюсь к идеалистической теории, согласно которой основа есть сознание, а материальная Вселенная — производная от сознания, а не наоборот».Вклад в науку. Математик, физик и астроном. Опроверг теорию Лапласа о зарождении Солнечной системы из газового облака. Вместе с Артуром Эддингтоном основал британскую космологию. Открыл закон Рэлея-Джинса об излучении для равновесной плотности излучения абсолютно чёрного тела и для испускательной способности абсолютно чёрного тела.

Сэр Артур Стэнли Эддингтон Sir Arthur Stanley Eddington (1882 — 1944)

Мировоззрение. Квакер. Эддингтон придерживался философии идеализма в своих взглядах на мир, в своей книге «The Nature of the Physical World» ученый утверждает, что мир «вещество мира есть вещество-разум», то есть «Вещество-разум мира, разумеется, есть не что большее, чем индивидуальный сознающий разум — вещество-разум не разбросано в пространстве и времени; они есть часть циклического плана, из него извлеченного» (стр. 276-281). Ученый спорил с Альбертом Эйнштейном и другими учеными, поддерживающими детерминизм, пытаясь защитить индетерминизм: он говорил, что «индетерминизм утверждает, что в физические объекты имеют онтологически неопределенную составную часть, причем её причина не заключается в эпистемологическом ограничении понимания физика. Таким образом, принцип неопределенности в квантовой механике, будет обусловлен не скрытыми параметрами, но самим индетерминизмом в природе».Вклад в науку. Астрофизик, во время наблюдения солнечного затмения 1919 года ученый одним из первых получил подтверждение теории относительности. Автор предела Эддингтона в астрономии (величина мощности электромагнитного излучения, исходящего из недр звезды, при котором она находится в состоянии равновесия). Посчитал число протонов в наблюдаемой Вселенной, оно названо в его честь, правда, в последнее время оно было несколько скорректировано.

Будущее интернета

Мобильные платформы стали доминировать на рынке как потребительского интернета, и для разработчиков софта.

Две компании Apple и Google победили в соревновании по созданию программного обеспечения для мобильных устройств и адаптации существующих, каждая следуя по собственному пути. ( Microsoft проиграла.)

Обычная формула для работы в интернете: наличие веб браузера, мыши и клавиатуры — отошла на второй план.

Интернет меняется, конкуренция усиливается. Уже недостаточно для больших компаний, чтобы удержаться, заниматься чем-то одним. Яркие примеры Google и Facebook. Оба гиганта давно не занимаются только поиском или социальными сетями, они стремятся стать интернетом в интернете.

Google и Facebook сделали прыжок — другие компании нет.

Что-то принципиально важное создается прямо сейчас.

Правительство будущего, строй — коммунизм?

Ресурсы ограничены. Население растет. Бесконтрольное потребление — путь к катастрофе. Рыночная экономика не дает возможность контролировать потребление — нужна плановая система. При нынешнем развитии вычислительной техники, логистики — планирование должно быть значительно эффективнее, чем в Советский период (и не забываем про опыт).

Есть много данных и средства их обработки не только для реагирования, но и для прогнозирования спроса, это работает на крупных ритейл сетях, будет работать и в масштабах стран и всей планеты.

Роботизация сделает ненужным труд миллиардов: чем их занять, как обеспечить? Бесплатное жилье, питание, образование, медицина. Безусловный доход.В чем-то это коммунизм. Вопрос в том кто будет стоять наверху: политбюро, некий коллективный гегемон.

Транспорт будущего

Ближайшее будущее за электромобилями: экологично, безопасно. Загвоздка в дешевых и качественных аккумуляторах. Солнечные панели на крыше или полностью солнечно приемная поверхность машины — обеспечат постоянную подзарядку.

Сигвеи, моноциклы и электросамокаты — индивидуальные решения в замену пешей прогулке. Впрочем, небольшой частный и индивидуальный транспорт в городах будущего скорее всего будет вытеснен общественным.

Вакуумные тоннели и капсулы перемещающие людей по заданным маршрутам с огромной скоростью.

Б. Ф. Скиннер

В 1930 году психолог Гарвардского университета Скиннер провёл эксперимент. Он поместил голодную крысу в камеру с рычагом, нажав на который крыса получала кусочек корма. После нескольких визитов в камеру крыса научилась нажимать на рычаг, чтобы утолить голод.

Вознаграждение сформировало определённую модель поведения. Скиннер предположил, что этот принцип применим к любому операнту от крысы до человека. Его «камера оперантного обусловливания» (т.е. формирования условных рефлексов) в народе известна как «камера Скиннера».

Скиннер — наиболее яркий бихевиорист (и последний истинный). Представители этого направления психологии считали, что поведение человека зависит от стимула и вознаграждения. Они изучали то, что можно непосредственно наблюдать — реакцию человека на окружение. И считали, что для контроля за поведением достаточно создать правильную «камеру».

В конце 50-х годов психологи вернулись к изучению ментальных процессов (памяти, эмоций и т.п.). Бихевиоризм же в последние годы возродился в виде прикладной дисциплины на службе корпораций и государств, которые хотят контролировать, что мы покупаем, с кем говорим и что делаем на работе.

В частности, они исследуют, как на наши решения влияют цифровые интерфейсы — то, с чем мы взаимодействуем большую часть дня. Эта молодая дисциплина называется «поведенческим дизайном» (behaviour design).

Б. Ж. Фогг

В 1997 году Фогг выступил с докладом на тему использования компьютеров для влияния на поведение пользователей. Он отметил, что компьютер перестал быть чисто рабочим инструментом и стал частью жизни. Мы используем его для управления личными финансами, чтобы быть здоровыми и учиться. А что если образовательное приложение убедит нас тратить на учёбу больше времени? А финансовое — откладывать на чёрный день?

Его эксперимент в Стенфорде показал, что люди усерднее работают над задачей на том компьютере, который хорошо послужил им в прошлом. Взаимодействие с машиной следовало «правилу взаимности» из нашей социальной жизни. Он решил, что и другие правила психологии можно методично применить для создания таких приложений.

Дисциплину Фогг назвал «каптологией» (captology), взяв начальные буквы словосочетания «Computers as Persuasive Technologies». Позднее она стала поведенческим дизайном, с которым мы сталкиваемся повсюду:

  • В электронных письмах, которые склоняют покупать прямо сейчас;
  • В приложениях и играх, которые приковывают наше внимание;
  • В формах, которые вынуждают нас принять то или иное решение.

Они хакают наш мозг грубыми и манипулятивными техниками, которые с каждым днём становятся более изощрёнными и незаметными.

Реакции на доклад Фогга разделились на 2 типа:

  1. Это опасно. Это инструмент, с помощью которого можно создать атомную бомбу;
  2. Это великолепно. На этом можно заработать миллиарды.

Второй вариант не был преувеличением. Фогга впоследствии назвали «создателем миллионеров». Через его стенфордскую лабоработаю прошло множество предпринимателей и инженеров Кремниевой долины, и некоторые из них разбогатели.

Теория

Чтобы человек что-то сделал, должны совпасть 3 условия. Он:

  • Хочет это сделать;
  • В состоянии это сделать;
  • Получил повод к действию.

Побуждающий к действию триггер эффективен только для хорошо замотивированных людей или простых задач. Сложные задачи людей расстраивают, а недостаток мотивации приводит к раздражению.

Например, родители расстраиваются, потому что не могут работать с запутанным приложением для коррекции детской речи. Дети легко разбираются с интерфейсом, но само приложение им не интересно. Необходимость работать с ним их раздражает.

Когда мы хотим, чтобы человек что-то сделал, наша первая мысль — убедить его, иными словами, хорошо замотивировать. Но упрощение задачи зачастую эффективнее.

Если вы смотрите сериал на Netflix, следующая серия запускается автоматически, пока вы не остановите. Уровень сложности равен нулю. Точнее, он отрицателен, так как требуется усилие, чтобы не запускать новую серию.

Конечно, нельзя заставить людей делать то, чего они не хотят. Поэтому политики выступают с речами вместо того, чтобы организовывать доставку голосующих на избирательные участки. Поэтому банки рекламируют свои услуги, а не сокращают действия, необходимые для открытия счёта.

Высокая мотивация и минимальная сложность повышают восприимчивость к таким триггерам как вибрация смартфона, красная точка Фейсбука, письмо от магазина одежды с ограниченной по времени акцией.

Главное правило поведенческого дизайна — размещать соблазнительные триггеры на пути замотивированных людей.

Чем больше эмоций человек испытает в первый раз, тем больше вероятность, что сделанный выбор станет выбором по умолчанию. Вот почему вам приносят бокал шампанского, как только вы оказываетесь в самолёте в кресле бизнес-класса. По той же причине Apple так сильно заботится о первом впечатлении от нового смартфона.

Ещё до того, как вы что-то выложили в Инстаграм, 12 разных фильтров дадут вам почувствовать себя настоящим художником. Кстати, сооснователь Инстаграма Майк Кригер был одним из учеников Фогга.

Фогг разработал свою теорию за годы до того, как социальные сети покорили мир. Фейсбук, Инстаграм и прочие подняли поведенческий дизайн на новый уровень. Самый соблазнительный триггер — это другие люди. Социальное взаимодействие (и даже его симуляция) запускает приятные, формирующие привычку химические реакции.

Ноэль Мосели, бывшая студентка Фогга, консультирующая технологические компании, рассказала о девушках — активных пользователях Инстаграма. Они создали несколько профилей в разных социальных сетях и развивают их, чтобы получить как можно больше подписчиков. Это их цель и мерило успеха.

Они радуются каждому новому подписчику и лайку. Но жизнь в погоне за лайками не приносит счастья. Девушки постоянно думают, как раздобыть классных фотографий для своих профилей, и не могут по-настоящему насладиться моментом. «Это похоже на болезнь», — сказала Мосели.

Фогг думал, что его работа сделает мир лучше. Он считает, что коммерция вывернула его идеи на изнанку. Его выпускник Нир Эяль написал бестлессер, ориентированный на технологических предпринимателей, — «Hooked: How to Build Habit-Forming Products». Издан МИФ под названием «Покупатель на крючке».

«Я смотрю на своих выпускников и не понимаю, хотят они сделать мир лучше или просто заработать денег», — говорит Фогг.

Тристан Харрис

Дальнейшие эксперименты Скиннера показали: если крыса каждый раз получает одинаковое количество корма, она нажимает на рычаг только когда голодна. Если при нажатии на рычаг она получает один кусочек, несколько кусочков или ни одного, она будет нажимать на него постоянно. Это принцип переменного вознаграждения.

В книге «Покупатель на крючке» Нир Эяль пишет, что успешные цифровые продукты пользуются открытиями Скиннера. Фейсбук, Пинтерест и другие знают, что нам нужна связь с другими людьми, социальное одобрение, и выдаёт вознаграждение случайным образом. Мы не знаем, сколько увидим новых лайков, комментариев, сообщений и нового контента от друзей. Поэтому постоянно нажимаем на красную кнопку, свайпаем влево и скроллим вниз.

Фогг говорил о триггерах как о внешних факторах, но Эяль считает их внутренними. Успешное приложение должно соответствовать неосознаваемым базовым потребностям пользователя. Ещё не осознав, что нам одиноко, открываем Фейсбук. Заходим на Ютуб до того, как понимаем, что нам скучно. Никто не призывает нас это сделать. Мы сами себе триггеры.

Тристан Харрис, ещё один студент Фогга, предлагает задуматься, перед кем отвечают дизайнеры, управляющие нашим поведением. Он был в команде с Майком Кригером, после чего создал стартап Apture, приобретённый Гуглом в 2011-м. Он говорит:

«Корпорации хотят подсадить нас на свои продукты, и для этого эксплуатируют наши психологические уязвимости».

Если мы обновим фото в профиле, Фейсбук с большей вероятностью покажет это в лентах наших друзей, чтобы мы получили больше лайков и комментариев. Фейсбук знает, что в этот момент мы хотим социального одобрения.

Предложение установить деловой контакт в Линкедине отзывается выбросом дофамина. Мы чувствуем себя востребованным специалистом, даже если человек отправил запрос не вполне осознанно. Подсознательные импульсы → социальные обязательства → внимание к сервису → монетизация сервиса.

Проработав в Гугле год, Харрис решил сосредоточиться на исследовании этических вопросов цифровой экономики. Некоторое время он занимался этим в Гугле в должности главного по этике дизайна и продуктовой философии, но покинул компанию, так как за вежливым вниманием коллег скрывалась неспособность принять его слова серьёзно.

Он поставил себе цель рассказать людям, как цифровые технологии ущемляют нашу возможность свободного выбора. «Мы можем не воспринимать поведенческий дизайн всерьёз, ведь это просто кнопки на экране. Но это мощная сила в масштабах глобальной экономики».

Харрис пишет:

«Кто контролирует меню, тот контролирует выбор».

Какие новости мы читаем, от каких друзей видим весточки, какие получаем предложения работы, из каких ресторанов или даже романтических партнёров выбираем — всё это фильтруется несколькими популярными приложениями. И в каждом есть меню с настройками.

«Представьте, что вы с друзьями засиделись во вторник ночью и хотите продолжить разговор. Вы открываете Yelp, чтобы найти рекомендации и увидеть список близлежащих баров. Ваша компания превращается в группу лиц, уставившихся в свои телефоны, сравнивающих бары. Все внимательно изучают фотографии и коктейли. Это уже не имеет отношения к первоначальному желанию группы — найти место, где бы посидеть.

Это не значит, что бар — это плохой выбор. Это значит, что Yelp замещает вопрос группы с “куда мы можем пойти, чтобы посидеть и поговорить?” на “в каком баре лучшие коктейли и интерьер, исходя из фотографий?”. И все это достигается путем формирования пунктов меню».

Этот пример — из отличной статьи Харриса о техниках захвата внимания пользователя. Посмотрите её перевод, там много интересного.

Огромная власть оказывается у дизайнера, который определяет перечень настроек. Меню, которыми пользуются миллиарды, спроектированы небольшой группой людей от 25 до 35 лет, изучавших компьютерные науки и живущих в Сан-Франциско. Каковы моральные ориентиры в их головах?

Чем сильнее технологические компании меняют нашу жизнь, тем меньше вещей остаётся под нашим контролем. Они утверждают, что всего лишь учатся угадывать наши желания. Но человек проверяет свой телефон в среднем 150 раз за день. Каждый ли раз это осознанное решение? Нет. Они просто совершенствуются в том, как заставить нас хотеть то, что выгодно им.

Продавец, предлагающий нам 3 варианта цены, знает, что в 70% случаев мы выберем среднюю.

Наташа Доу Шулль

Индустрия азартных игр — пионер поведенческого дизайна. В частности, слот-машины (также известные как «однорукие бандиты») эксплуатируют эффект от переменного вознаграждения. Игрок нажимает на рычаг и не знает, каким будет его выигрыш. И как крыса в камере Скиннера нажимает на рычаг ещё и ещё.

За 20 лет столы для рулетки уступили место устройствам нового поколения. Они не механические, у них нет больше рычагов. Это компьютеры, созданные совместным трудом программистов, математиков, скриптовиков и графических дизайнеров.

Их задача — максимизировать «время на устройстве» (time-on-device). Казино делает всё, чтобы игра продолжалась. Например, предлагает заказать напитки и еду прямо с экрана игрового автомата. Тщательно настраивает освещение, обстановку, уровень шума, даже запах автоматов. Значение имеет не только яркость, но и угол освещения. Исследование показало, если светить игрокам в лицо, они устают быстрее.

Автоматы намекают, что победа близка. Символы, обозначающие выигрыш, отображаются совсем рядом с выпавшими символами. Проигрыш превращается в почти-выигрыш и мотивирует попробовать ещё.

Математическая модель настроена так, чтобы люди проигрывали, но продолжали играть. Они постоянно совершенствуются и могут учитывать тип игрока: кто-то хочет сорвать джекпот, кто-то ставит небольшие ставки. Как сказал один игровой дизайнер:

«Некоторые любят истекать кровью».

Игроки говорят, что они будто в трансе. Их внимание сосредоточено на автомате, всё остальное просто растворяется.

Если игрок расстроен и собирается уходить, его прерывает «посол удачи», раздающий билеты на шоу или игровые купоны. Игровую ситуацию анализирует алгоритм, вычисляющий, сколько ещё игрок готов проигрывать, насколько близка его «точка кипения». Бесплатный стейк в ресторане замещает его боль удовольствием и возвращает желание играть.

В 2013-м антрополог Наташа Доу Шулль опубликовала книгу «Addiction by Design», в которой рассказала о тёмной стороне бизнеса азартных игр. Корпорации увидели в этом возможность. Один онлайновый университет заинтересовался внедрением «посла удачи» в учебный процесс, чтобы определять точки кипения студентов и помогать им не бросать попытки пройти сложный тест.

«Мир превращается в гигантскую камеру Скиннера», — говорит Наташа. — «Любой потребительский продукт становится чем-то вроде слот-машины».

И эти слот-машины всегда с нами, прямо в наших карманах.

Вопрос моральных ориентиров

Харрис считает, что Фогг и Эяль переоценивают возможность изменить человеческую жизнь к лучшему с помощью поведенческого дизайна. Он скорее поможет поймать нас на крючок.

Эяль как и Фогг утверждает, что хочет сделать мир лучше. Он не считает манипулирование людьми настолько плохой идеей. Привычки бывают плохими и хорошими, и технологии способны формировать полезные привычки. Продукты, которые научились эффективно вовлекать нас, — это прогресс, а не проблема.

Управляющие казино тоже не считают себя злом. Они уверены, что это просто качественная услуга, которая нужна их клиентам. Никто не заставляет их проигрывать деньги. Один управляющий случайно процитировал Фогга:

«Нельзя заставить людей делать то, чего они не хотят».

Но это неравные отношения. Игра представляет ценность для игрока сама по себе. Для игровой индустрии это всего лишь источник извлечения прибыли.

Харрис видит, что в цифровой экономике потребности корпораций тоже конфликтуют с потребностями пользователей. Конечно, Гугл и Эппл не собираются превращать свои телефоны в слот-машины, но они хотят увеличить «время на устройстве», и самый эффективный способ этого добиться — переменное вознаграждение.

При этом пользователи не могут просто отказаться от смартфона. Ведь кроме казуальных игр и слухов из жизни звёзд там есть и действительно важная информация.

Также опубликовано на Медиуме.

Технологии цифрового маркетинга — книга, где я был соавтором (параграф про создание сайта) и литературным редактором (привёл текст к единой стилистике и упростил формулировки). От 250 рублей.

Где живут голуби?

Об этом подробно могут рассказать либо ученые, либо любители, строящие голубятни и разводящие этих неприхотливых птиц, которые точно знают, сколько лет живут голуби и каков возраст их любимых питомцев. Несмотря на то что голуби считаются наглыми птицами, которые бродят по улице, садятся на плечи или голову людей, приручаться они особо не хотят. Средняя продолжительность жизни голубя в неволе составляет около 10-15 лет, в то время как в условиях дикой природы он не прожил бы и 5 лет. Но обычные люди не имеют понятия, сколько лет живут птицы и где они ночуют.

Сизый вид голубя привык жить недалеко от человеческих поселений в больших городах, а степной предпочитает гнездиться в степи, горах, полупустынях, хорошо пряча и закрывая свои гнезда от хищников и посторонних. Хотя изначально сизые голуби жили не в городе, а на морских побережьях, скалах, горах, в оазисах пустынь. Зная места обитания, все равно возникает вопрос, а где спят голуби? Они создают гнезда в горах, деревьях, пещерах. Но ближе к наступлению зимы или холодов бросают свой дом и строят его в другом месте, например у подножий скал или поближе к жилищу человека, где всегда можно получить пищу.

Птица соловейЖизнь тиха, скучна и спокойна? Заведи попугая!Можно ли разлучать неразлучников?Крики, перья и помет — готовы вы ли к заведению попугая?Читайте также:  Породы домашних голубей

Где ночуют голуби? Птицы выбирают места для ночлега, где много пространства, нет опасности. Эти факторы определяют, сколько живут голуби, выживут ли их птенцы, пока не научатся самостоятельно добывать себе пищу и не станут членами стаи. Вид уличного голубя сейчас предпочитает селиться в следующих местах:

  • каменные сооружения;
  • деревянные дома или пристройки.

Это ограничивает круг их обзора и свободу, но так птицы адаптируются к условиям жизни в городе. Чтобы выяснить, где живут птицы, стоит просто за ними понаблюдать. В городах и крупных мегаполисах голуби могут строить свои гнезда в таких уединенных местах, как:

  • заброшенные дома;
  • голубятни, которые для них строят люди;
  • деревья;
  • скверы;
  • парки;
  • ниши;
  • крыши домов;
  • балконы;
  • пожарные трубы;
  • под мостами;
  • высокие дома;
  • карнизы;
  • чердаки.

Таким образом, в городах стая голубей выбирает места, чтобы приспособиться для жизни в мегаполисе. Поэтому свой выбор и останавливают на довольно естественных ландшафтах. Чем выше строения и недоступнее для людей, тем лучше для голубей. Закрытые пространства помогают воспитывать птенцов, следить за ними в течение двух месяцев, пока они не начнут выходить из гнезда. В таких местах птицы начинают гнездиться, располагаясь максимально близко к пище и воде и к человеку, но люди найти их не могут. Гнездо имеет очень примитивную форму и делается из маленьких веточек, травинок, помогающих сделать углубления для откладки яиц. Добычей материала занимается только самец, а самка — самим строительством. Гнездо имеет тенденцию к увеличению, если в нем несколько раз выводят потомство. Для этого пара старается увеличить гнездо, чтобы малышам было удобно и безопасно.

Сколько лет обычно живут голуби?

Сколько живут птицы? В природе голубь живет дольше, хотя количество диких птиц постоянно сокращается. Многие голуби гибнут из-за вмешательства человека, отсутствия пищи, нападения хищников и т.д. В естественной среде обитания птицы могут строить гнезда на обрывах или берегах различных водоемов, горных ущельях, зарослях кустарника, сельскохозяйственных полях, возле колодцев, под крышами домов в селах. Это позволяет голубям быть ближе к пище, но и не отказываться от привычного полудикого, свободного образа жизни.

Читайте также:  Как выглядит птенец голубя?

Сколько живут птицы: какие факторы влияют на продолжительность жизни? Как уже выше отмечалось, продолжительность жизни голубей в городах повышается в несколько раз.

Поэтому одна птица может прожить 15-20 лет, хотя некоторые особи способны жить еще дольше. Такие голуби могут дожить до 35-летнего возраста, что относит их в разряд старожилов и вызывает настоящий интерес ученых. Они пытаются изучить причины и факторы, которые помогают увеличить продолжительность жизни. В условиях дикой природы голуби живут крайне мало, не больше 5 лет. На увеличение жизни птиц влияют следующие причины:

  • наличие чистой воды и постоянный доступ к ней;
  • условия жизни;
  • климатические факторы;
  • пищевые ресурсы.

Если какой-то из этих пунктов будет отсутствовать, тогда жизнь голубя может сократиться и составить 2-3 года. Именно поэтому птицы в городах и живут дольше. На это влияют:

  • питание;
  • уход;
  • профилактика болезней, если за ними ухаживают разводчики;
  • наблюдение у ветеринара;
  • соблюдение гигиены и санитарии в голубятне.

Читайте также:  Как живет птица тукан?

Конечно, много птиц гибнет под колесами машин или от нападения животных — собак или кошек, которых в городах в несколько раз больше, чем в сельской местности или природных условиях.

Как можно увеличить продолжительность жизни голубя?

Увеличить возраст городского голубя можно, и ученые над этим постоянно работают. Например, проводят селекцию домашних породистых голубей с сизыми птицами. В результате чего происходит повышение иммунитета, стойкости к заболеваниям и бактериям, генетика становится более стабильной, а организм сильнее и выносливее. Такие изменения закладываются на генетическом уровне, поэтому следующие поколения голубей живут дольше, чем их предки. В последнее время средний возраст сизых голубей достигает 13-15 лет.

На жизнь птиц в городах влияет и то, что они имеют возможность пить воду из искусственных водоемов:

  • фонтанов;
  • озер;
  • поилок.

Люди вешают в парках кормушки, предназначенные специально для птиц. Туда насыпают витаминизированный корм, что позволяет увеличить возраст голубей. Особенно за этим следят заводчики, которые стараются вывести новые породы городских голубей.

Несмотря на то что эти птицы всегда перед глазами людей, точно установить их возраст сложно.

Сделать это можно только у голубят, когда они становятся членами стаи. Обычно в 3-4 месяца заводчики начинают изучать, сколько лет птенцам. В этом им помогают размер и вид клюва, цвет глаз. Молодые голуби имеют тонкий и мягкий клюв, серо-коричневую радужку, темную и небольшую восковицу. А у взрослых особей клюв твердый, коротковатый, широкий, восковица имеет белый цвет, глаза — оранжевые или желтые. Когда малыши взрослеют, возраст сизых голубей определить невозможно.